Contrairement aux annonces relayées sur les réseaux sociaux, le slogan “DRC, Heart of Africa” ne figure pas sur le maillot officiel du FC Barcelone, mais uniquement sur des supports à visibilité limitée, selon les termes du contrat consulté par Reuters.
Signé le 29 juin, l’accord entre la RDC et le club catalan prévoit la promotion touristique du pays à travers des canaux secondaires : les maillots d’échauffement et d’entraînement des équipes masculines et féminines, le magazine du club, son rapport annuel ainsi que quelques supports publicitaires.
Selon nos informations et les vérifications effectuées après le lancement de la saison du club blaugrana, aucune présence n’est prévue sur le maillot principal de l’équipe première, utilisé lors des matchs officiels.
Pourtant, c’est bien ce maillot que voient chaque semaine des centaines de millions de téléspectateurs dans le monde, en particulier grâce à la présence de stars mondiales du football.
Au final, le logo « RD Congo : Cœur de l’Afrique » apparaît sur le dos du maillot d’entraînement et l’échauffement. Conséquence, ces maillots ne sont pas diffusés à la télévision dans la majorité des cas, et le football féminin du Barça, bien que performant, bénéficie d’une exposition bien moindre.
En comparaison, des organisations à but non lucratif, comme l’UNICEF, ont vu leurs logos apparaître au bas du dos du maillot officiel de l’équipe première ces dernières années — une visibilité bien plus grande pour un coût symbolique ou réduit.
Cette limitation du partenariat congolais s’explique aussi par des raisons financières. Le maillot principal du FC Barcelone est actuellement sous contrat exclusif avec Spotify, qui a déboursé près de 70 millions d’euros par saison pour apparaître à l’avant et à l’arrière du maillot depuis 2022, selon Forbes et The Athletic. Un montant bien supérieur aux 10 à 11,5 millions d’euros par an promis par la RDC, qui ne permet donc pas de concurrencer les droits acquis par Spotify ou d’autres partenaires majeurs du club.
Outre le Barça, la RDC a aussi signé un contrat avec l’AC Milan (14 millions d’euros par an) et l’AS Monaco (1,6 million d’euros par an), portant l’investissement total à plus de 65 millions d’euros sur plusieurs saisons. Ces partenariats, portés par le ministère du Tourisme, visent à « repositionner l’image de la RDC comme destination incontournable en Afrique », selon les mots du ministre Didier M’Pambia.
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