En 2025, le football ne se joue pas que sur le terrain. Les réseaux sociaux sont devenus incontournables. Les joueurs sont devenus des influenceurs puissants. Les stratégies de communication des clubs ont entièrement changé. Les fans veulent pouvoir suivre leurs idoles à tout moment. Voyons ensemble comme les réseaux ont changés l’univers du football.
Les coulisses de la vie professionnelle
Instagram, X, TikTok ou encore Facebook sont dans les mains de tout le monde aujourd’hui. Les joueurs et les fans peuvent interagir ensemble à tout moment. D’ailleurs, les amateurs de foot veulent pouvoir suivre leurs joueurs préférés partout. Avec les réseaux sociaux, plus besoin de se déplacer pour les voir. Les joueurs partagent leur quotidien professionnel. Ce que les fans préfèrent ? Ce sont les coulisses des matchs et les entraînements.
Alors qu’il y a quelques années, nous devions attendre les reportages officiels à la télévision, maintenant il est possible de les voir en direct. Plus besoin de patienter, l’information est aussi rapide que jouer le jeu Aviator. Des joueurs comme Cristiano Ronaldo ou Lionel Messi comptent des millions de followers. Alors lorsqu’ils sont prêts à entrer sur le terrain, ce sont autant de personnes qui sont à l’affût sur leurs téléphones.
Le partage de la vie personnelle
Au-delà de leurs vies de footballeurs influenceurs, ces stars du ballon rond ont aussi une vie personnelle riche. Évidemment, ils ont une fortune conséquente grâce à leur talent. Lorsqu’ils partagent leur quotidien, c’est un défilé de luxe et d’argent. Même si, il faut le dire, certains joueurs ont une vie très simple par rapport à leur niveau de richesse.
D’un dîner romantique avec leurs femmes, d’un match avec leurs enfants ou bien d’une sortie entre célébrités du terrain, ces personnalités publiques ont compris comment être de bons influenceurs. De par leur carrière, ils sont énormément suivis et ont donc beaucoup d’influence. Leur gestion des réseaux sociaux, même si elle paraît très naturelle, est tout à fait encadrée.
Les clubs sur les réseaux sociaux
Conscients de cette dynamique, les clubs de football ont revus leurs stratégies de communication. À savoir que plus des joueurs sont suivis, et plus un club a de l’influence, plus les parieurs sportifs sont présents, pour vivre le football en ligne. Avec une visibilité bien travaillée, les clubs peuvent augmenter leurs ventes de produits dérivés et leur popularité.
Parmi les clubs les plus influents, nous retrouvons le Real Madrid avec plus de 400 millions d’abonnés.
En deuxième position, nous retrouvons le FC Barcelone avec près de 350 millions de followers. En plus de refléter leur succès sportif, ils peuvent établir des stratégies digitales performantes.
Selon un rapport de Football Benchmark Group, huit des dix joueurs les plus suivis de LaLiga en 2024 appartiennent au Real Madrid. Ce club a donc intérêt a bien gérer ses réseaux pour susciter de l’engouement.
L’impact réseaux sociaux football : marketing d’influence
Évidemment, vu que les joueurs et les clubs sont des influenceurs très suivis, cela a de grosses répercussions économiques. Les marques, qui d’habitude, sponsorisaient les joueurs pour des spots publicitaires ou pour s’afficher lors des matchs, signent maintenant des partenariats plus directs. Des rasoirs, aux boissons énergisantes en passant par le volant jeu, tout type de produits peuvent être promus.
De nombreux joueurs font la promotion de produits dans leurs vies quotidiennes. Mais les clubs peuvent aussi promouvoir certaines marques lors de leur partage. Nous pouvons voir les joueurs boire ou manger des produits particuliers, qui améliorent leurs performances. Nous pouvons aussi les voir utiliser des services ou des produits pour être au top. Ces différentes collaborations commerciales font augmenter les ventes des marques et permettent aux joueurs et aux clubs de gagner de l’argent supplémentaire.
L’émergence de nouveaux influenceurs du football
En plus des joueurs, des créateurs de contenu spécialisés dans le football gagnent en popularité. Des personnalités comme Iker Ruiz del Barco, connu sous le nom d’« El Futbol », utilisent des plateformes comme TikTok et Instagram pour partager des histoires et des analyses footballistiques. Avec plus de 10 millions de followers, il est devenu une voix influente. Il offre une perspective différente sur le sport et touche un public différent de la télévision ou de la radio.
Ces créateurs comblent le fossé entre les clubs, les joueurs et les fans. Ils proposent du contenu engageant et en humanise le sport.
Conclusion
La convergence du football et réseaux sociaux a redéfini les rôles des joueurs et des clubs. Les athlètes ne sont plus seulement des sportifs, mais aussi des influenceurs capables de façonner des opinions et de mobiliser des communautés. Pour les clubs, une stratégie digitale efficace est devenue indispensable pour rester compétitif et pertinent dans un paysage médiatique toujours plus connecté.
